¿Sabías que uno de los programas más populares, no solo para los diseñadores gráficos sino para el público en general tuvo sus inicios de la mano de un estudiante?
Así es, utilísimo Photoshop que nos salva de mil y un formas cuando de editar y crear imágenes se trata nació en 1987 cuando Thomas Knoll, estudiante de la universidad de Michigan creó un programa para que las imágenes pudieran verse en escala de grises en pantallas monocromáticas (Sí, sí, alguna vez las pantallas fueron monocromáticas) al que nombró Display.
Su hermano, que trabajaba en una compañía de nombre Industrial Light Magic le sugirió que trabajara un poco más en él y lo volviera un editor de imágenes ya que en su trabajo requerían algo así. Así que Thomas rediseñó el programa, al que llamó Image Pro y dos años más tarde y tras ofrecerlo a varias compañías que lo rechazaron Photoshop fue lanzado al mercado por Adobe en su versión 1.0.7 exclusivamente para Mac.
En su primera versión no existían las capas y era en un espacio unitario en donde se podían aplicar todas las herramientas, que en un principio no eran muchas. La segunda versión fue hecha para Mac y Windows y no fue hasta la tercera versión que Photoshop empezó a trabajar por medio de capas como lo conocemos hoy.
Tan popular se volvió que para finales del siglo pasado a poco menos de 10 años de haber sido lanzado ya había vendido más de 3 millones de copias aún y cuando en su primear versión tenía un costo nada accesible de 895 dólares.
Hoy en día Photoshop se usa para muchos fines como el retoque de fotografías, diseño web, composición de imágenes en mapa de bits, edición de grafismos en videos y tratamiento de imagen digital entre muchas otras y es uno de los programas con más impacto en varias esferas de la industria. Sus ganancias son millonarias, sus creadores aún son parte de la licencia y siempre están buscando mejoras que nos facilitan la vida, nos dan más posibilidades y ¡nos hacen felices!
Solemos nombrar como LOGO a todo aquel signo que representa una marca. ¡Pero estas representaciones tienen un nombre específico de acuerdo a sus características. ¿Sabes cuáles son? Te invitamos a leer nuestro blog para conocerlas.
Las entidades gráficas que representan a las marcas están compuestas por imágenes y textos que podemos encontrar de manera aislada, juntos o hasta combinados teniendo como resultado 4 tipologías que te explicaremos a continuación.
LOGOTIPO
Se suele asumir que el logotipo es el ícono o el símbolo de una marca, pero en realidad los elementos de esta tipología visual son únicamente palabras, cifras, abreviaturas, siglas, firmas, etc., expresadas mediante tipografías especiales, que van de acuerdo con los valores de la marca. Algunos ejemplos de logotipo son: Google, Coca Cola, Canon.
ISOTIPO
Este no contiene tipografía alguna, es decir no se puede leer, pero es posible entender que es lo que representa gracias al ícono o símbolo que lo conforma. El fin de un isotipo es que se reconozca la marca sin necesidad de que aparezca el nombre. Los isotipos más populares son: Apple, Twitter y Nike.
IMAGOTIPO
Se trata de un imagotipo cuando en la representación visual existen el logotipo e isotipo pero están claramente separados. Por lo general el ícono está arriba y el texto abajo, o el ícono a la izquierda y el texto a la derecha. Imagotipos que todos hemos visto son: Spotify, LG y Puma.
ISOLOGOS
Al igual que el imagotipo, esta tipología incluye el isotipo y el logotipo pero en este caso ambos elementos deben de estar fusionados y no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto. Los ejemplos que más ubicamos son: Burger King, Ford y Harley Davidson.
Ahora que conocemos las descripciones específicas, es importante recordar que los cuatro son válidos y la elección entre cada uno de ellos depende por lo general de características específicas de la marca o el medio de comunicación que se planea utilizar. Incluso hay marcas que estratégicamente utilizan más de una representación, como Instagram, Mastercard y McDonalds.
En IDAC sabemos lo importante que es la creación de un símbolo que represente una marca y por eso con las materias que forman parte del plan de estudios de nuestra Licenciatura en Diseño Gráfico, Web y Contenidos Digitales podrás tomar la mejor decisión para proponer un logotipo, isotipo, imagotipo o isologo.
Después de conocer a tu buyer persona, es decir, a tu cliente ideal; identificar qué información necesita en cada una de las fases de su customer journey y desarrollar ideas para tus futuros contenidos, ahora debes definir los formatos o tipos de contenidos digitales que vas a producir.
Es muy importante que tengas muy claro los recursos que tienes a tu disposición, tanto económicos como temporales, para poder definir los tipos de contenidos que vas a producir y en qué plataformas digitales los vas a publicar.
Mi recomendación es que no abarques más plataformas de las que puedes manejar al principio, esto porque es mejor tener un par de redes con contenido relevante y bien administrado que estar en muchas redes sin aportar valor verdadero.
Ahora bien, la información la puedes integrar a través de otras acciones de marketing y publicidad como los portales web de contenido o los contenidos por demanda, los cuales pueden ser plasmados por medio de los siguientes formatos: artículos, infografías, videos, animaciones, audios, e-books, tutoriales, newsletters, fotografías, etc.
La tecnología está transformando al mundo, de ahí la importancia de generar portales de contenido atractivos. Tener un contenido digital acorde a tus intereses te permite mejorar tu estrategia SEO y así ganar más participación, recuerda que los nuevos cambios en el algoritmo de Google han provocado que su motor de búsqueda le dé mayor relevancia al contenido de las páginas para posicionarlas en su ranking. Es muy importante que el portal web de tu empresa sea actualizado constantemente con nuevos contenidos. Esos contenidos deben ser atractivos para las audiencias, de tal forma que cada vez lleguen más personas al portal web de tu negocio y así aumentar las posibilidades de convertir a los visitantes en clientes potenciales de la empresa.
Otra de las ventajas de darle un buen manejo a la información es que con ello mejora la reputación de la empresa. Está demostrado que las empresas que producen contenidos interesantes son más valoradas que aquellas que no lo hacen. Por medio de la generación de contenidos digitales de calidad puedes posicionar a tu marca como especialista en su rubro y así diferenciarse de las otras compañías del sector.
El Marketing de Contenidos es una gran herramienta para fidelizar clientes, esto se logra en la medida en que se genere con frecuencia contenido relevante y valioso para el público. Así se garantiza que se viralice con rapidez y logre un impacto positivo en la difusión de la marca. Otro punto a su favor es que en la medida que cuente con una interfaz sólida, puede interactuar con sus clientes a través de contenidos publicados en tu portal o por medio de tus redes sociales.
Estos contenidos los puedes integrar en muchos formatos, los más relevantes son:
1: Artículo de blog
2: Correo electrónico o newsletter
4: Presentaciones en PDF
5: Revista
6: eBook
7: Whitepap
8: Diccionarios o FA
9: Infografía
10: Checklist
11: Video
12: Webinar
13: Podcast
14: Curso gratuito
15: Test o quiz
16: Herramientas o aplicaciones gratuitas
17: Bots o сhatbots
Espero que después de leer este artículo sepas y entiendas los tipos de contenidos digitales que tienes a tu disposición para usarlos dentro de tu estrategia de marketing de contenidos.
Y recuerda, con el Marketing de Contenidos tienes que ser paciente porque es una estrategia a medio – largo plazo que tiene bastantes beneficios y genera resultados a miles de empresas en todo el mundo, ya sean PYMEs o startups.
A partir del nuevo milenio México entró al mundo digital en cuestión de publicidad y redes sociales, y es que en un país como el nuestro, donde la globalización ha marcado tendencias digitales, el tener una buena estructura digital para transmitir tu mensaje publicitario ha ido tomando cada vez más fuerza, ya seas una empresa transnacional o un emprendedor con una marca local.
Anteriormente comprabas, a través de la publicidad tradicional, espacios en medios impresos o tiempo de transmisión en la televisión o en el radio; podías contratar vallas, espectaculares o rutas para lograr impresiones basadas en el tráfico estimado sin importar la segmentación de tu audiencia o lo que ésta haría con la información, bien podrían llamar por teléfono o visitar tu tienda y no sabías de dónde había provenido ese cliente.
Hasta 2008, la Asociación Mexicana de Internet estimaba que en el país había cerca de 27.6 millones de cibernautas, con una penetración en la población mayor de 6 años de 29.7% del servicio. Para el año siguiente, el 70% de las empresas comenzaban a tener sus propias páginas de internet, de acuerdo a la firma de investigación Millward Brown y la organización de empresas de mercadotecnia interactiva IAB.
En 2010, el posicionamiento de las redes sociales como herramienta de comunicación y publicidad comenzó a hacerse presente. La oferta de servicios de redes sociales en internet, desde YouTube hasta Twitter, comenzarían a tomar forma en México, ya que 6 de cada 10 cibernautas nacionales ya utilizaban redes sociales y su uso presentó un crecimiento acelerado al integrarse a los dispositivos móviles.
El aumento del consumo en Internet en el país ha representado un cambio significativo en la sociedad; la exploración de plataformas personales como el correo electrónico, YouTube o las redes sociales como Facebook, Instagram, WhatsApp y Twitter, han revolucionado de manera exponencial el comportamiento del consumidor mexicano.
Las redes sociales representan un instrumento que amplifica el potencial de Internet y el éxito de la publicidad online, puesto que los internautas mexicanos las emplean como medio masivo de comunicación con el seguimiento de diversas opiniones de información; actividad que abre el panorama a la promoción de negocios.
Desde movimientos sociales que se organizaban en Facebook, hasta las grandes empresas que ya presentaban alguna estrategia de comunicación, y otras organizaciones explotándolo como medio de comunicación entre sus empleados y proveedores, las redes sociales vivieron un periodo de constante crecimiento hasta estos días convirtiéndose en la principal estrategia de venta para las grandes y pequeñas empresas.
Actualmente la pandemia hizo que más del 70% de las ventas por internet se incrementaran en tan solo un año ya que era el único medio por el cual podrías comprar.
Por su parte, el marketing digital toma la dirección de ser más medible y con mayor precisión basado en rendimiento, por lo que cada vez es más normal ver a las compañías aplicando modelos de medición a los canales de Comunicación en crecimiento como el celular y el vídeo. Mediante la combinación del conocimiento humano con la tecnología y análisis predictivo en tiempo real Analítica y Big Data, el marketing online proporcionará una manera fácil de responder a más preguntas, dar soluciones efectivas en beneficio de la empresa y sus clientes, así como proveer de información para el desarrollo de nuevos productos/servicios y perfiles específicos de comprador.
Para 2014, Freddy Turriaf, director de soluciones y mercadotecnia para América Latina de Alcatel-Lucent, complementó que la tasa de crecimiento de las redes a nivel global era en ese momento del 80%, mientras que en México era de 15 puntos porcentuales, cifra que esperaba se incrementará en los siguientes años y así fue que nacieron estrategias como el email marketing, blogs, e-comers, entre muchas más, que le dieron paso a la nueva era digital en nuestro país.
El marketing digital, fue tomando fuerza y rompiendo paradigmas como el consumo y compras por internet, la integración de personas adultas es lo que hasta ahora ha hecho la diferencia. Si bien la mayoría de los usuarios siguen siendo jóvenes, con edad promedio de 25 años a 40 años, hay un grupo emergente entre los 40 y 60 años que están utilizando los servicios para reencontrar amistades, apoyar causas sociales y cuestiones laborales tales como la búsqueda de empleo o bien búsqueda de escuelas para continuar y/o mejorar sus estudios y trabajo.
El crecimiento en la oferta de la infraestructura y equipos móviles es otro detonador para las redes, en especial de los teléfonos inteligentes, pues ya no requieren de una PC para poder acceder a sus páginas personales. Plataformas digitales de ventas fueron pioneras para acercar los productos ya sea nacional o internacional, marcando la pauta para el Marketing Digital.
Poco a poco el Marketing digital y las redes sociales se convirtieron en el pan de cada día para toda la sociedad. A nivel empresarial, se convirtió en una necesidad a gran escala ya que si no cuentas con un área digital te encuentras en desventaja ante tus competidores.
En el área académica las tendencias fueron tales que comenzaron a existir desde cursos hasta posgrados que ayudan a obtener los conocimientos para implementarlos en tu negocio.
El diseñador gráfico como se conocía hasta antes del 2015 había cambiado de ser un profesional que se encargaba de impresiones en cualquier textura como actividad principal; a ser el eje creativo para darle identidad corporativa a las marcas, un rostro a los productos, empresas, negocios, etc. Y antes de que se dieran cuenta de sus capacidades comenzó a mutar y se convirtió también en un creativo para redes sociales y las páginas web, las necesidades fueron incrementando y los conocimientos creciendo para el área del diseño.
IDAC del Valle, atento siempre al comportamiento y requerimientos de nuestra sociedad, entendió que pronto se necesitarían implementar nuevos programas académicos que forjaran a nuevos profesionistas, hábiles y con conocimientos técnicos que pudieran dirigir áreas de mercadotecnia digital, desde el ámbito de las nuevas tecnologías o desde el enfoque de diseño implementado a redes sociales. Por tal razón, al ser un Instituto Especializado en Diseño, creamos una Licenciatura enfocada a ese segmento.
Así que IDAC del Valle te está esperando si quieres seguir a la vanguardia del Diseño y Marketing Digital. Somos un Instituto con más de 14 años de experiencia que se mantiene en constante evolución pensando en ti. Vamos de la mano con los cambios digitales para tu beneficio.
