La Psicología del Color en el Diseño de Interiores

Diseñar un espacio implica muchos factores entre los que encontramos:  la distribución de espacios y circulaciones, la iluminación natural y artificial, la ventilación, los materiales, los muebles, las texturas y los colores. Y aunque intervienen varios factores más y todos son igual de importantes la elección de colores tiene un papel clave y te explicaremos por qué.

Los colores tienen la capacidad de alterar las propiedades visuales de los espacios de manera que pueden de brindar mayor iluminación a éste o por el contrario oscurecerlo, dar la sensación de amplitud o hacer que un espacio grande se reduzca y hasta sugerir texturas diferentes a la original. Por ello es importante conocer los efectos de cada color.

Pero más allá de esto los colores juegan un papel muy importante en nuestras respuestas anímicas y corporales, por lo que es importante conocerlas para poder hacer las propuestas de color que respondan mejor a lo que queremos comunicar o hacer sentir a quienes habitarán los espacios que diseñamos.

Así de manera general podemos plantear que los colores generan en nosotros las siguientes asociaciones y/o emociones:

  • Blanco: pureza, limpieza, amplitud, iluminación
  • Negro: elegancia, pero también muerte, luto
  • Amarillo: energía, alegría
  • Rojo: intensidad, pasión, violencia
  • Azul: productividad, tranquilidad
  • Verde: serenidad, salud, abundancia, naturaleza
  • Morado: Sensibilidad, misterio, espiritualidad, lujo

Sin embargo debemos tomar en cuenta que los significados y respuestas anímicas que le damos al color cambian también de forma general de acuerdo a la cultura, y de manera particular de acuerdo a las vivencias personales ya que solemos asociarlos a experiencias, lugares o elementos.

De tal manera que el blanco, color que en occidente asociaríamos más con la espiritualidad y la vida, en oriente es el que se emplea en ritos funerarios. Y el negro que para mucha gente es un color asociado a lo negativo para una persona en especial puede ser un color con el que identifique las cosas positivas en su vida por ciertas vivencias personales.

Por todas estas razones es muy importante ahondar tanto en la psicología como en la teoría del color así como en las tendencias en su uso para la arquitectura y las características del espacio que intervendremos. Pero mucho más aún en los gustos y vivencias de nuestro cliente, en lo que necesita del espacio a nivel emocional y en lo que los colores significan para él, para poder brindar así la mejor propuesta de paleta de colores.  

De esta manera tú como Arquitecto de Interiores tienes la facultad de otorgar grandes opciones en el manejo de color en los espacios habitables de tu cliente, así lograrás desarrollar tus proyectos de ambientación o remodelación. Si requieres asesoría profesional, recuerda que en IDAC del valle contamos con una gama de diplomados, cursos y talleres especializados en el mundo del interiorismo.

LA IMPORTANCIA DEL BRANDING PARA UNA MARCA

El branding es la disciplina que se encarga del proceso de hacer y construir una marca a través de estrategias vinculadas al nombre, símbolo o logotipo que la identifican.

El branding es un término de uso frecuente en el ámbito comercial, sin embargo, muy pocas personas saben qué hace más de un siglo esta palabra también la utilizaban los ganaderos alemanes ya que «brandeaban» a sus animales con marcas que realizaban a través de hierros ardientes, para dejar en claro quién era el dueño del ganado.

Actualmente cuando hablamos de branding, nos referimos al proceso de construcción de una marca. 

El branding busca que las marcas dejen una huella indeleble en la mente y corazones de sus consumidores. Por ello, una buena definición académica del branding sería: «disciplina que se encarga del proceso de hacer y construir una marca a través de estrategias vinculadas al nombre, símbolo o logotipo que la identifican, influyendo en su valor, tanto para los clientes como para la empresa».

En este artículo se conocerá más acerca de la importancia del branding en las empresas, y cómo esta disciplina logra dejar una huella en los consumidores.  

Scott Bedbury, CEO de la consultora Brandstream lo define como: «El Branding es tomar algo común para mejorarlo, de manera que busca hacerlo algo valioso y significativo».

En un mundo tan globalizado donde el consumidor cuenta con tantos canales de información para su elección, se convierte en parte fundamental para las empresas generar un valor diferencial que se traduzca en marcas relevantes para su consumo. En un sector saturado de productos similares, el branding establece la verdadera diferencia.

Cuando estamos definiendo el branding de nuestro negocio, debemos tener claro quiénes somos, cómo nos ve nuestro público, cómo queremos que nos vea y tener en especial consideración, el a dónde queremos llegar como marca, ya que al hacernos este tipo de cuestionamientos, podemos saber qué tipo de estrategia debemos adoptar, teniendo claro, todos los puntos que podemos mejorar para llegar a la meta que nos planteamos como marca.

El objetivo prioritario del Branding es generar relaciones y vínculos emocionales a largo plazo con los consumidores, ya que los clientes estarán dispuestos a pagar una suma sustancial de los precios de una buena marca, y seguirán siendo fiel a ella en la medida en que les proporcione un valor real en términos funcionales y emocionales.

Kevin Roberts Fue el director ejecutivo de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi de 1997 a 2014, él asegura que todas las marcas deben proponerse ser una lovemark, ya que ese es el camino para obtener mayores utilidades. Roberts indica que las marcas deben ser no solo irremplazables para los clientes, sino también irresistibles y deben lograr su lealtad más allá de la razón.

En resumen, el branding trabaja con el concepto de que una marca debe planificarse, estructurarse, gestionarse y promoverse. Su objetivo es garantizar que todos comprendan el posicionamiento de la compañía, aumenten su relevancia en el mercado, mejoren su visibilidad y hagan que la empresa tenga una buena reputación con su audiencia. Todo ello genera recompra y recomendación: claves para la riqueza de una marca.

Para el consumidor, una marca de valor simplifica sus decisiones, proporcionándole opciones claras y definidas para elegir, le genera confianza, y se convierte en muchos casos en un vehículo de auto expresión a través del cual el cliente demuestra cómo quiere ser visto frente a los demás.

Ya adentrados en el tema, entiéndase que el objetivo principal de una marca al recurrir a una buena estrategia y dirección de branding, es dar peso y mostrar todas las cualidades que tiene la marca en sí para que el cliente pueda conocer los valores y visión que la marca tiene y que le sirve para diferenciarse de otras. Esta identidad que se construye día a día hay que hacerla de una manera coherente con los valores que tenemos y que queremos resaltar como marca. Por ejemplo, de nada sirve proyectar una imagen pro ambientalista y no tener claro los procesos de los productos hasta llegar al punto de venta. Eso es un error de branding igual.

Como bien es sabido la identidad de la marca se puede demostrar de muchas maneras, desde el logotipo propio de la marca hasta su tipografía o los propios colores corporativos de la marca. De esta manera no se realiza ninguna estrategia de branding si no está bien pensada y desarrollada para la marca. En este sentido debemos ser conscientes de quiénes somos y cuáles son las acciones que más nos sitúan en la línea que hemos decidido seguir. 

Es decir, pese a estar en el mismo escenario que una marca reconocida no debemos copiar las acciones que ésta marca tiene en su desarrollo, todo lo contrario, tendremos que elaborar las nuestras, en función a los objetivos realistas que planteamos. Así veremos que el ejercicio de construcción de la marca no sólo se reduce a grandes y conocidas marcas, sino que vale para todas, ya que al final lo que se intenta es diferenciarse de las demás marcas y poder estar presente en el horizonte de nuestro público.

Tu marca necesita tener una identidad fuerte y coherente que la ayude a comunicar, también, a potenciar y administrar cómo verá tu audiencia lo que estás construyendo. Por último, tu estrategia de branding debe garantizar que podrás promocionar tu marca para asegurarle más protagonismo a tu empresa y convertirla en líder del mercado.

Hoy en día existen cursos que te llevan de la mano en este rubro para lograr tu objetivo como dueño de marca o empresa. IDAC del Valle, cuenta con cursos especializados que te pueden ayudar a la construcción por dentro y fuera de tu marca o producto. Conoce más en la página, www.idacdelvalle.edu.mx descubre todos nuestros cursos relacionados con el branding y tu negocio.

¿Debo seguir estudiando en tiempos de COVID?

Como ya sabemos, desde hace ya casi un año, muchas de las actividades se han visto afectadas debido a las determinaciones que han tomado para prevenir los contagios del covid-19 en nuestro país el gobierno local y federal, pero te has preguntado qué hacer con el tiempo libre si no puedes salir a ningún lado.

El reto que ahora tenemos de combinar el trabajo, los quehaceres de casa, ayudar a tus hijos en su formación y administrar el tiempo libre.

Entonces viene la duda importante aquí, ¿Debo seguir preparándome como lo tenía planeado antes de todo lo sucedido?. El pensar en emprender o perfeccionar siempre ha estado presente para ti, sin embargo, todo lo antes mencionado está en tu cabeza y es justo lo que te hace dudar sobre si tendrás el tiempo o podrás con todo. La más importante, para qué hacerlo si todo ahora está parado.

IDAC del Valle te ayudara a tomar la decisión tan complicada. Con nosotros encontrarás una gama de cursos y diplomados en el apartado de Educación Continua, que pueden ayudar a tu proyecto de mejorar y/o crecer en tu vida profesional. Por ejemplo, está nuestro Curso de Ambientación Floral. Estamos seguros que tu primera pregunta será para qué estudiarlo si aún no hay nada reactivado sobre ello.

Nosotros te traemos la respuesta, de acuerdo a estudios de expertos en emprendimiento profesional, es relevante decir que siempre será mejor estar listo para lo que pueda venir, que buscar solución o respuesta cuando ya está el problema de frente. Es decir, el que cuentes con los conocimientos previos a que se reactiven las actividades, te dará ventajas competitivas sobre los que esperan que se reactive la economía. Y es que cuando comiencen a solicitar trabajos o propuestas para ambientar fiestas, tú ya contarás con los conocimientos listos para activarte.

Y es ahí donde entra IDAC del Valle ya que contamos con este curso que se puede transmitir en modalidad a distancia, sí ya sabemos que tus actividades son muchas y lo que te falta es tiempo, no te preocupes en IDAC Del Valle hacemos valer tu tiempo. Contamos con una plataforma digital que te facilita tomar tus clases desde donde estés y aún mejor, las clases son grabadas así que puedes tomarlas a la hora que desees y puedas.

Nuestra plantilla de profesores son expertos, ellos te llevarán de la mano a lo largo de todo el temario para que te conviertas en todo un experto. Sabemos que estarás listo para cuando se necesiten tus servicios. Así que ya lo sabes ve un paso adelante de todos y obtén más clientes que nadie más a tu regreso.